AutoSEO stojí 149 USD měsíčně za doménu, FullSEO 500 USD. Rozdíl mezi nimi není v počtu funkcí, ale v tom, kdo rozhoduje. Průchod oběma stupni, oběma doplňky a položkou, která ve srovnávání nabídek pravidelně chybí.
V rozpočtových jednáních nepadá jako první otázka na rozsah funkcí. Ptá se: kolik to stojí za rok a kolik práce nám i tak zůstane. Slib automatizace se přitom čte často špatně. Neznamená, že nikdo nic nedělá, ale že lidé jen rozhodují místo sbírání podkladů.
Kampaňová část v novém panelu Semalt nabízí pro tuto úlohu dva stupně a dva samostatně objednatelné balíčky umístění. Čtyři ceny, které je potřeba znát dřív, než se začne mluvit o očekáváních:
Násobek 3,4 mezi oběma stupni vyžaduje vědomé rozhodnutí, nezávisí ale jen na penězích. Následující oddíly zařazují oba stupně, dívají se kriticky i na doplňky a končí otevřeně sestaveným propočtem na dvanáct měsíců. Částky uvádíme v dolarech podle ceníku, u větších položek s orientačním přepočtem do korun.
Dva stupně, stejný datový základ
Oba stupně běží ve stejné části panelu, sahají do stejné připojené Google Search Console a do stejných živých dat ze SERP, budují zpětné odkazy a dodávají návrhy úprav pro vlastní web podpořené umělou inteligencí. Rozdíl nespočívá v množství funkcí, ale v místě, kde smí zasáhnout člověk.
Řada cenových srovnání mlčky předpokládá, že dražší stupeň dodá víc dat. Tady to neplatí.
- Stejná analytika. Vyhodnocení ze Search Console, sledování pozic i pohledy na konkurenci jsou k dispozici v plném rozsahu, nejsou výsadou vyššího stupně.
- Stejný schvalovací postup. Zásoba klíčových slov se třemi rozhodnutími přijmout, odmítnout a odložit patří k oběma stupňům.
- Stejný asistent. Projektově vázaný asistent Stream odpovídá na základě skutečných dat kampaně a přijímá seznamy klíčových slov i URL dávkově.
- Liší se řízení. Ruční výběr klíčových slov, cílené umístění odkazů a schvalovací krok před změnami na webu existují pouze ve FullSEO.
AutoSEO, aneb co pokrývá 149 USD měsíčně
Levnější stupeň je postavený tak, aby kampaň běžela dál i ve chvíli, kdy se do panelu dva týdny nikdo nepodívá. Je určený firmám bez vlastního člověka na SEO.
AutoSEO — celý cyklus kampaně bez ruční práce
Pro provozy, které chtějí plynulý růst, ale nemají nikoho, kdo by každý týden třídil klíčová slova.
- Klíčová slova se hledají a řadí automaticky. Úspora leží v pořadí. Vyrobit seznam čtyř set výrazů je triviální, seřadit je ke zpracování už ne.
- Zpětné odkazy vznikají průběžně a bez výběru míst. Nově nasazené odkazy se objevují v projektovém proudu s údaji o zdrojové stránce. Jsou dohledatelné, ale nevybíráte je dopředu.
- Umělá inteligence připravuje úpravy přímo na webu. Titulky, popisky, struktura nadpisů a vnitřní prolinkování, odvozené z vlastních stránek a dat o vyhledávání.
- Analytika je obsažena celá. Search Console, sledování pozic i pohledy na konkurenci bez příplatku.
- Živý chat zná projekt. Odpovídá ze skutečných dat kampaně, ne z obecných SEO pouček.
Ročních 1 788 USD odpovídá zhruba 41 000 Kč, počítáno orientačně kurzem 23 Kč za dolar. V českých sazebnících to bývá řádově dvacet až třicet konzultačních hodin. Kdo měsíčně ušetří víc než dvě hodiny rešeršní práce, má základní poplatek početně pokrytý, ovšem za podmínky, že získaný čas skutečně poputuje jinam. Zmíněné čtyři až osm týdnů do prvního pohybu popisují okamžik, kdy se něco ukáže v datech, ne okamžik návratnosti.
FullSEO, aneb co kupuje příplatek 351 USD
Vyšší stupeň obsahuje všechno z AutoSEO a přidává tři místa zásahu spolu s týmem SEO specialistů, vývojářů a autorů. Na těchto třech místech lze zasáhnout ručně. Nikdo to ale nemusí.
FullSEO — automatizace plus lidské řízení
Pro projekty, v nichž se obchodní a strojově spočítaná důležitost rozcházejí.
- Ruční výběr klíčových slov s automatickým návratem. Určujete, které výrazy se zpracují. Zůstane-li výběr prázdný, přebírá práci automatika, takže týden dovolené kampaň nezastaví.
- Cílené umísťování odkazů podle Domain Ratingu. Místo aby profil odkazů určoval jen automat, lze zadat rozložení síly zdrojových domén.
- Režim lidské kontroly před změnami na webu. Každá úprava se projeví až po schválení. V regulovaných oborech to není pohodlí, ale podmínka.
- Tým, ne jen rozhraní. FullSEO zahrnuje SEO specialisty, vývojáře a autory. To je část ceny, která není software.
- Přepínatelné, ne pevně dané. Mezi automatickým a ručním provozem se přechází bez nového zakládání kampaně.
Příplatek tedy nekupuje „více SEO“, ale kontrolu nad detaily. A ta má hodnotu 351 USD měsíčně jedině tehdy, když ji někdo uplatňuje. Kampaň na FullSEO, jejíž schvalovací fronty nikdo neotevírá, je jen dražší AutoSEO.
Nejvíc se podceňuje přepínač režimu. FullSEO není „ta ruční varianta“, ale nástroj, který vytváří rytmus. Nejdřív automaticky, protože zatím nikdo neví, které výrazy se na daném trhu hýbou. Pak ručně, jakmile poznatky umožní vědomý výběr. Před sezonní špičkou doostřit, v klidných měsících přepnout zpět. Přesně proto, že je přechod levný, k němu vůbec dochází. Pohromadě najdete oba stupně i doplňky v sekci My SEO.
Zásoba klíčových slov a schvalovací postup
Jádrem obou stupňů je zásoba klíčových slov. Plní se ze tří zdrojů a každý odpovídá na jinou otázku. Proto návrhy nekončí v obvyklé nástrojové libovůli.
Google Search Console
Výrazy, na které web už dostává zobrazení. Doložená poptávka při často ještě slabé viditelnosti.
- Nejrealističtější kandidáti
- Google už stránku pro ně zná
Živá data ze SERP
Výrazy z reálného okolí výsledků vyhledávání včetně těch, na které se drží konkurence a vlastní doména ne.
- Ukazuje mezery ve vlastním prostoru
- Bez vnějšího pohledu nedohledatelné
Vlastní výchozí výrazy
Znalosti z firmy: názvy produktů, oborový žargon, formulace z poptávek a telefonátů se zákazníky.
- Zanedbává se nejčastěji
- Přináší nejprodejnější výrazy
Schválení po jednom
Každý kandidát dostane právě jedno ze tří rozhodnutí. Nic nespadne do kampaně potichu.
- Přijmout, odmítnout, nebo odložit
- Zaznamenáno a později dohledatelné
Rozhodující je třetí stav. Bez něj se posuzování rozpadne na binární ano, nebo ne, u kterého se všechno nejisté odmítá. A nejisté výrazy bývají ty zajímavé.
- Přijmout. Výraz sedí oborově, existuje pro něj vhodná stránka a službu za ním firma skutečně umí dodat. Putuje do zpracování.
- Odmítnout. Výraz nesedí k podnikání, regionu nebo cílové skupině. Pražská účetní kancelář bez drobné klientely nechce výrazy s velkým objemem a špatnou poptávkou.
- Odložit. Oborově dává smysl, chybí ale vhodná stránka, rozpočet nebo kapacita. Výraz odložený v březnu je v červnu připravený kandidát místo nového nápadu.
Tím je pojmenován skutečný přínos automatizace. Klíčová slova nevybírá stroj, ten přebírá sběr, odstranění duplicit a předtřídění a staví člověka tam, kde má jeho úsudek váhu. Jak se to projeví ve vývoji pozic, ukazuje analytická část Semaltu.
Dva doplňkové balíčky a jejich odstupňování slotů
Nad rámec základního poplatku lze objednat dva balíčky umístění v pevných stupních. Oba jsou volitelné a stupeň nula je plnohodnotná volba.
Umístění na Wikipedii
Málo drahých slotů v prostředí s přísnými redakčními pravidly. Vzácnost místo množství.
- Čtyři stupně a jasný strop. Objednat lze 0, 1, 5 nebo 10 slotů. Největší stupeň vyjde na 100 USD, tedy zhruba 2 300 Kč v orientačním přepočtu.
- Jednotková cena měří vzácnost. Encyklopedické prostředí je vázané redakčními pravidly a obstojí v něm jen odkaz, který skutečně plní doložitelnou funkci zdroje.
- Rozhodující veličinou je trvanlivost. Trvalý odkaz se dá jen těžko nahradit, odkaz odstraněný po třech týdnech je bez účinku. Toto riziko nese objednatel s sebou.
Umístění v PBN
Hodně levných slotů z doménových sítí. Balíček, který vyžaduje nejpečlivější zvážení.
- Čtyři stupně až do 500 slotů. Objednat lze 0, 20, 100 nebo 500 slotů, tedy nejvýše 500 USD měsíčně. To je stejná částka jako celá licence FullSEO.
- Cena měří množství, ne hodnotu. Deset slotů na Wikipedii stojí tolik co sto slotů v PBN. Tento desetinásobek je nejpoctivější informace o rozdílu mezi nimi.
- Private blog networks jsou sítě domén zřízené kvůli budování odkazů. Levné a rychle škálovatelné, zároveň v rozporu s pravidly vyhledávačů o odkazovém spamu. To není poznámka pod čarou, ale ústřední vlastnost tohoto doplňku.
Ekonomika obou balíčků je zásadně odlišná. U slotů PBN je na místě jasné slovo, protože pět set umístění za pět set dolarů vypadá jako mimořádný poměr.
Pro značky s dlouhým časovým horizontem je ten poměr obzvlášť nevýhodný. Zavedený pražský specializovaný obchod sází za 500 USD měsíčně část podstaty budované roky, zatímco stejné peníze v redakčním obsahu riziko znehodnocení nenesou. Kdo přesto chce doplněk vyzkoušet, ať s ním zachází jako s experimentem: nejmenší stupeň, oddělená doména, vymezené období pozorování. Rozhodně ne doména, na které stojí tržby.
AutoSEO a FullSEO v přímém srovnání
Postavení vedle sebe ukazuje, jak málo řádků se ve skutečnosti liší. A také to, že ten rozhodující nepopisuje funkci, ale způsob práce. Aktuální rozsah obou stupňů si vždy ověřte v přehledu kampaňové automatizace.
| Vlastnost | AutoSEO — 149 USD / měsíc a doména | FullSEO — od 500 USD / měsíc a doména |
|---|---|---|
| Hledání klíčových slov | Automatické, s určením priorit | Navíc ruční výběr s automatickým návratem |
| Budování zpětných odkazů | Automatické, síť přes 230 000 webů | Navíc ruční, s cílením podle Domain Ratingu |
| Úpravy na webu | Návrhy od umělé inteligence | Navíc režim lidské kontroly před nasazením |
| Podpora | Platforma a asistent Stream | Navíc tým specialistů, vývojářů a autorů |
| Analytika a schvalovací postup | Plný rozsah | Plný rozsah |
| Doplňky Wikipedia a PBN | Objednatelné ve stejných stupních | Objednatelné ve stejných stupních |
| Přepínač režimu automatický/ruční | Není | Je, kdykoli a bez nového založení |
| Základní poplatek za dvanáct měsíců a doménu | 1 788 USD | 6 000 USD |
Předposlední řádek je v praxi nejdůležitější. Všechno nad ním jsou funkce, kdežto přepínač popisuje, jak se s nimi pracuje. Poslední řádek vyčísluje jen tu část nákladů, kterou vykazuje faktura.
Příkladový propočet na dvanáct měsíců
| Položka | Varianta A — AutoSEO | Varianta B — FullSEO | Předpoklad |
|---|---|---|---|
| Základní poplatek, dvanáct měsíců | 1 788 USD | 6 000 USD | 149, resp. 500 USD měsíčně za doménu |
| Sloty Wikipedia | 0 USD | 50 USD | stupeň 0 proti 5 slotům po 10 USD |
| Sloty PBN | 0 USD | 0 USD | stupeň 0, z výše uvedených důvodů |
| Interní čas | 36 hodin = 28 800 Kč | 72 hodin = 57 600 Kč | 3, resp. 6 hodin měsíčně po 800 Kč |
| Tvorba obsahu | 6 stránek = 36 000 Kč | 12 stránek = 72 000 Kč | 6 000 Kč za stránku |
| Součet licencí | 1 788 USD (asi 41 000 Kč) | 6 050 USD (asi 139 000 Kč) | bez kurzových a daňových vlivů |
| Součet interních a externích nákladů | 64 800 Kč | 129 600 Kč | část, která není na žádné faktuře |
Do očí bijí dvě pozorování. Součet interního času a obsahu je v obou variantách srovnatelný s licenčním poplatkem nebo vyšší, takže kdo porovnává jen ceny softwaru, porovnává menší polovinu. A skok z varianty A do B zdvojnásobuje také nasazení lidí.
Jedna veličina v tabulce záměrně chybí, a to výnos. Závisí na hustotě konkurence, výchozí viditelnosti a konverzním poměru a nedá se seriózně předpovědět. Předpověditelná je jen nákladová strana a ta patří na stůl celá dřív, než se mluví o očekáváních. Objednat FullSEO bez těch hodin navíc znamená zaplatit příplatek a protiplnění si nevyzvednout. To je u tohoto rozhodnutí nejčastější chyba.
Realistický časový horizont a komu se hodí který stupeň
Automatizované kampaně svádějí k denní kontrole. To je většinou kontraproduktivní, protože měřené veličiny reagují různě rychle. Použitelné rozvrstvení vypadá takto:
- Týden 1 až 4 — činnost. Hledají se a schvalují klíčová slova, přibývají odkazy, realizují se návrhy? Tady se měří proces, ne účinek.
- Měsíc 2 až 3 — předstihové ukazatele. Zobrazení u nově zpracovaných výrazů, pohyb z oblasti za třicátou pozicí dopředu, první změny míry prokliku. Počty prokliků jsou ještě zašuměné.
- Měsíc 4 až 6 — účinek. Organické prokliky, vstupy do první desítky, viditelnost u obchodně důležitých výrazů místo u těch snadných.
- Měsíc 7 až 12 — obchodní čísla. Poptávky, objednávky, tržby z organické návštěvnosti. Teprve tady se dá posoudit, zda byly 1 788, nebo 6 000 USD dobře vynaložené.
Kdo po osmi týdnech skončí s odůvodněním, že „se nic neděje“, obvykle pozoroval správně a usoudil špatně. Pokud se naopak ani po šesti měsících nehne nic u zobrazení ani u pozic, problém málokdy vězí v nástroji. Bývá v obsahové podstatě stránek nebo v konkurenční situaci, kterou s tímto rozpočtem vyhrát nelze. Stanovit tuhle diagnózu včas ušetří víc než optimalizace tarifu.
Zbývá otázka, kterému provozu sedí který stupeň. Čtyři typické profily, u každého s důvodem, který rozhoduje:
Místní poskytovatel služeb
Fyzioterapie, instalatérství, vinotéka s kamennou prodejnou. Přehledný prostor klíčových slov, místní konkurence, nikdo s týdenním časem na třídicí práci.
- Doporučení: AutoSEO
- Dvacet minut měsíčně na schvalování stačí
- Doplňky: oba na stupni nula
Rostoucí e-shop
Několik set položek, sezonnost, výrazné rozdíly v marži. Strojové stanovení priorit je strukturálně slepé vůči otázce, který sortiment vydělává.
- Doporučení: FullSEO
- Ruční výběr překládá marže do priorit
- Lidská kontrola chrání texty kategorií
Agentura s portfoliem klientů
Dvanáct zakázek stojí na AutoSEO 1 788 USD měsíčně, týchž dvanáct na FullSEO 6 000 USD. V praxi skoro vždy vznikne smíšená sestava.
- Malé paušály na AutoSEO
- Strategické rozpočty na FullSEO
- Sběr podkladů odpadá napříč zakázkami
Firma s více jazykovými verzemi
Doména .cz vedle mezinárodní verze znamená dvakrát základní poplatek. Zřídka dává smysl stejný stupeň všude, spíš odstupňování podle významu trhu.
- Domácí trh na FullSEO
- Vedlejší trh na AutoSEO
- Přepínač před sezonní špičkou
Napříč všemi profily se volba dá zúžit na tři otázky. Existuje jmenovitě určený člověk, který věnuje čtyři až šest hodin měsíčně schvalování? Liší se výrazy s velkým objemem od těch, které přinášejí peníze? Nesmí změny na webu z právních důvodů jít online bez schválení? Dvě odpovědi ano mluví pro FullSEO, dvě odpovědi ne pro AutoSEO. Nezávisle na tom se vyplatí prověřit technický základ vlastního webu, protože žádná kampaň nevyrovná stránku, která se nedoručí v pořádku.
Časté dotazy
Mohu přejít z AutoSEO na FullSEO, aniž bych přišel o kampaň?
Oba stupně pracují ve stejné kampaňové části se stejnou zásobou klíčových slov. Uvnitř FullSEO se navíc dá kdykoli přepnout mezi automatickým a ručním provozem bez nového založení kampaně. Přechod si přesto naplánujte do klidnějšího období.
Vyplatí se FullSEO, když nikdo nemá čas na ruční zásahy?
Početně ne. Příplatek 351 USD kupuje tři místa zásahu a doprovod odborníků. Kdo trvale zůstane v automatickém režimu, platí za řízení, které nikdo neobsluhuje. Pak je AutoSEO poctivější volba a ušetřený rozpočet bývá účinnější v obsahu.
Jsou doplňky povinné, aby kampaň fungovala?
Ne. Oba stupně fungují plnohodnotně se stupněm nula. Sloty na Wikipedii jsou drahý a vzácný zvláštní případ, sloty PBN objemový produkt s podstatným rizikem pro vlastní doménu. Kdo si není jistý, neobjedná ani jedno a rozhodne se později znovu.
Co se stane s odloženými klíčovými slovy?
Zůstávají v zásobě, nejdou do zpracování ani se neztratí. Stav je určený pro výrazy, které oborově sedí, ale chybí pro ně stránka, rozpočet nebo kapacita. Takový seznam je nejlepším podkladem pro plánování obsahu: leží v něm prověření kandidáti místo hrubých nápadů.
Kolik domén je potřeba, aby se agentuře sestava vyplatila?
Protože se účtuje za doménu, v licenci žádný množstevní efekt není. Úspora z rozsahu vzniká u pracovního času: sběr dat, dokumentace a reporting odpadají napříč zakázkami a účtovatelný čas se přesouvá k poradenství. Zhruba od pěti až šesti domén je to vidět ve výkazech práce.
Rozhodnutí mezi oběma stupni není cenová otázka, ale otázka kapacity. AutoSEO kupuje běžící proces, FullSEO k tomu právo i povinnost do něj zasahovat. U doplňků je rozumný konzervativní postoj: Wikipedia nanejvýš v malém stupni jako test, PBN v případě pochybností na nule. Kalkulace je úplná teprve tehdy, když je oceněný interní čas ve stejné tabulce jako licenční poplatek.
Kdo chce oba stupně porovnat na vlastní doméně, může si konfiguraci kampaně včetně zásoby klíčových slov nastavit přímo v panelu Semalt a na vlastních datech ze Search Console ověřit, kolik z navržených výrazů si zaslouží schválení. Tohle jediné číslo vypovídá o vhodném stupni víc než jakékoli srovnání funkcí.